企业官网，可以理解成企业的IP，或者企业的另一张“脸”，展示企业的概况和发展历程。好的官网，能够充分展现其内涵，给人以美的感受；而糟糕的官网，不仅不能有效表达企业的愿景，更有可能将合作和发展机会拒之门外。

 

作为专门服务于中小微企业的信息化提供商，我们本期从如何做一个合格的官网设计来与大家分享一下。将官网当做一个产品，围绕“目的、定位、人群和功能”要素进行设计，并用迭代的思路不断改进。官网是性价比的长期广告。

 

一、产品规划

1、需求分析

官网，是企业面向大众的窗口，能够传达给阅读者企业的形象，展现自身实力，以及解决用户疑问。

不过，在规划官网的时候，需要了解企业所处阶段和官网改版的目的：

 

对于初创公司新上线的官网，需要以最小产品（MVP）方式呈现公司的核心业务，和其他公司差异化；

对于成长中的公司，需要添加新业务或者做适当转型，页面内容和当前业务进度对齐；

对于较为成熟的公司，需要细化单个产品线的内容，将各个垂直产品线做到精致，例如针对一个产品就可以拥有一个官网。

 

2、目标人群

最终使用产品的用户（包括企业客户和大众用户），这一类人群重视产品的使用感受；

投资方和业务相关人群，可能有进一步进行企业合作洽谈的机会；

面试人群，会浏览官网形成产品印象，也就是说官网是吸纳人才的道门。

 

3、总体定位

虽然各家企业的发展业务不同，但官网总离不开以下信息：slogan口号，核心业务，优势，产品简介，公司简介等基础信息。

笔者所在公司是一家大数据营销公司，此次官网项目主要内容可以总结为几点：优化视觉表现；突出营销业务；丰满产品线。

二、产品设计

1、产品风格确定

首先，需要根据产品或品牌的调性确定产品风格，强化产品优势。例如Adobe作为一家全球性的设计公司，官网采用黑色封底和图片拼接方式，低调而有逼格，吸引眼球。苹果官网则秉承着“less is more”的简约风，旗下系列产品就像精致的工艺品，黑白灰的色调搭配宽屏高清主图，传递优雅、、禅式的理念，营造的用户体验。而某家传统的食品公司，官网则重在宣传获奖活动，比较传统保守，红配绿的蜜汁审美，显得有点特别（吃藕）了。

 

2、产品框架

产品框架建立的流程分为：拆解功能 → 确定功能优先级 → 聚合重组

一般来说，作为展示类的企业官网，一般功能可以平铺成以下关键词：首页、关于我们、产品中心、服务项目、典型案例、营销案例、在线留言等，菜单多不怕，一行放的下，做出来了就要让世界看见！

 

在产品设计中，每个功能都突出，其实就等于没重点 。在产品的设计中，学会“克制”，不过分邀功，而是用体验和细节去打动用户。也就是说，不能一昧横向扩充，还需要纵向加深，增强层次感。

 

回归到我们的官网本身，需要对功能进行优先级划分。综合此次改版目标：突出营销和丰满产品线，因此把营销单独作为一个菜单板块，放置在首页之后，把公司介绍放在。其次，根据关键词的属性聚合出分类，根据其要展示的功能对其进行分类。

 

3、核心页面设计

重点展现企业的愿景、产品的定位、实力

公司的业务介绍，使用户有顶层的感受

把首页当成整个官网各个菜单功能的概述，并提供便捷入口，即目录式的指引

作为核心业务模块，通过概述页展示营销推广服务涵盖的范围和优势

将广告营销涉及的对象分页面进行阐述，分为媒体、人群、运营、案例页面，以便能深入阐述每个对象的优势

确保页面统一性，各个功能模块尽量采取标题及简单文案解释、附带图片的方式

 

另外，在网站设计的时候需要综合考虑到以下因素，每个因素都可以展开为一个课题，我们将在后面的内容中逐步与大家分享。

1、功能路径：功能是否有欠缺？跳转路径是否正确？

2、文案：语句是否通顺，不存在歧义？

3、风格UI：页面主图和配图的风格是否和模块定位相对应？布局和设计稿是否有出入？

4、兼容性：考虑移动端的适配问题，页面是否会错乱？

5、性能：页面跳转时间、图片加载时间是否太长？

 

综上，设计一个符合企业定位、市场需求的网站，不是简单的copy和模仿，只有针对企业自身的特点做出来的产品才更有意义。